4月10日,歐拉女性歡樂頌樂享咖啡屋全國18城品鑒活圓滿收官。從春節(jié)開始,歐拉汽車以樂享咖啡屋的新穎模式攜手品牌旗下車型好貓,先后分為3期活動走進上海、天津、杭州、武漢、重慶、成都、廣州、?？诘雀鞔蟪鞘小?

活動現場,歐拉以新奇的趣味互動環(huán)節(jié)和豐富的異業(yè)資源體驗,吸引了用戶的廣泛參與。在這里,無需顧慮平日的壓力與煩擾,只需盡情沉浸于美妙的感官享受和內心感受:在藝術氛圍濃厚的高顏值背景下盡情拍照打卡、輕奢優(yōu)雅的樂享咖啡屋中品位香濃咖啡、參與驚喜福利滿滿的現場互動,再品鑒一下高顏值的精品美車……在這里,歐拉用多元體驗感的精心布置,讓更多用戶感受到了更多不一樣的生活方式。

樂享慢時光,18城共鑒好貓

此次歐拉女性歡樂頌活動進行期間,不少用戶積極在各大社交平臺打卡美照、參與線上活動。尤其是女性用戶,除了對樂享咖啡屋中的動態(tài)互動模式體驗感良好外,她們也對此次參與靜態(tài)展示的歐拉好貓表現出了濃厚的興趣。

從2020年底上市以來,歐拉好貓熱度一路攀升,短短一年多的時間,已經成為A0級BEV市場的人氣車型,尤其深受女性用戶的喜愛。在眾多新世代女性眼中,歐拉好貓復古未來主義美學的造型設計令人一眼驚艷,車型由前任保時捷設計師親自操刀,造型風格獨特。在設計師的匠心雕琢下,歐拉好貓的經典質感中展現出時尚和科技之美,被稱為“新世代智美潮跑”;歐拉好貓GT也以酷颯、野性、未來感的獨特呈現,兼具復古未來與運動的氣息。

日前,歐拉好貓2022款已經開始接訂,新款車型創(chuàng)新采用“1+N”訂制模式,給予用戶更多選擇。“1”代表400km和500km續(xù)航的好貓基礎版車型,每種續(xù)航模式又根據配置不同分為兩種配置版本:豪華型和尊貴型,其中400km和500km續(xù)航尊貴型,又分別增加了全景天窗、感應式電動后尾門、舒享模式,及帶通風、加熱、按摩功能的前排電動座椅等更多“女性友好”的高階配置;“N”為訂制包,包括智能駕駛輔助和莫蘭迪色選裝包。此外還提供了“奶油綠”外觀配色以及棕灰、綠米、藍灰三種全新內飾配色,讓用戶的出行擁有更多元的色彩。

雖然此次歐拉女性歡樂頌的樂享咖啡屋已經落下帷幕,但歐拉好貓的線上熱訂仍在進行當中,相信會有更多用戶能夠體驗到更適合自己的用車生活,把心儀的歐拉好貓帶回家。

用戶零距離,將“更愛女人”進行到底

事實上,以快閃店模式進行聲量推廣在車企品牌中并不少見。車企往往通過這樣的模式進行現場集客,通過展示自身產品實力為終端帶來更多的銷售賦能。此次歐拉女性歡樂頌之所以采取樂享咖啡屋的形式走進用戶場景,除了想要對旗下車型好貓進行全方位展示外,更源于對女性用戶情感需求的深層洞察。

作為“更愛女人”的汽車品牌,歐拉成立了女性專屬研究團隊,并秉承著“以用戶為中心”原則的深入用戶生活和情感。此前歐拉女性歡樂頌所打造的歡樂奢享集、星空駕趣營等模式,正是基于對女性心理的深入洞察,為女性用戶帶去了多元的高品質感知體驗。

當代女性用戶向往精致優(yōu)雅生活方式,于是歐拉女性歡樂頌以咖啡屋走進她們的生活,鼓勵女性大膽悅己、享受生活,與她們一起發(fā)聲:“放慢生活,才是悅己的高級方式”。為了讓女性用戶真正體驗到自己的向往生活,擁有專屬于自己的“歡樂頌”,歐拉女性歡樂頌樂享咖啡屋覆蓋線下+線上雙線鏈路,涵蓋動態(tài)互動+靜態(tài)展示雙重模式,實現了與用戶零距離互動,讓用戶收獲沉浸式享受的同時,共同品鑒好貓。

通過此次18城品鑒,歐拉走進全國各大城市,以更新潮、更精致的創(chuàng)新模式再次詮釋了用戶至上的品牌理念,從生活化的場景走進用戶生活,讓更多女性體驗到高質量的用車生活。與此同時,歐拉也用更加社交化的模式完成了好貓這樣的精品車型的廣泛展示,品牌以近距離的溝通和交互,進一步強化了用戶認同感,對品牌“更愛女人”的核心認知進行了深化。

在用戶效應和品牌效應的加持下,活動賦能銷售終端,強化區(qū)域協同,為線上線下渠道網絡注入了充足活力。