11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)·廣告主案例大獎重磅揭曉。由《大國品牌》選送的《立馬躍山河》傳播案例從2000余件參賽作品中脫穎而出，斬獲廣告主案例·整合營銷金案。

此次榮膺殊榮，不僅充分展現(xiàn)了立馬在營銷領域的突出實力，也代表了業(yè)界權威對立馬及合作伙伴，在品牌建設與傳播、廣告策劃與創(chuàng)意等方面所做出的探索與努力，給予的高度表彰與肯定。

廣告節(jié)現(xiàn)場，立馬車業(yè)集團品牌中心總監(jiān)白效林受邀代表企業(yè)登臺領獎，并表示立馬將繼續(xù)堅守為用戶造好車的品牌初心，以“立馬大動力電動車”品牌戰(zhàn)略定位為基礎，積極踐行有責任、有智慧、有能力的“大國品牌”責任與擔當，在低碳出行賽道中，向成為小微出行全球領導者加速前行。

中國國際廣告節(jié)是中國廣告行業(yè)最具影響力的盛會之一，每年吸引數(shù)十萬廣告人參會。作為中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告主獎評選，一年一度的廣告主盛典，旨在促使傳媒、廣告行業(yè)更清晰和準確地了解廣告主在營銷和廣告?zhèn)鞑ヮI域中的積極推動作用，表彰廣告主為廣告行業(yè)做出的積極貢獻。

此次參賽的所有作品均在2022至2023年度的市場上真實投放，反映了當前的經(jīng)濟環(huán)境和市場趨勢，呈現(xiàn)出嶄新的營銷舉措與品牌訴求。

評委會一致認為，《大國品牌》之立馬傳播案例根據(jù)企業(yè)品牌全新升級的大戰(zhàn)略量身策劃并高效執(zhí)行，以CCTV-1重磅播出的3分鐘品牌片為核心，圍繞“大傳播、大戰(zhàn)略、大效果”展開矩陣式傳播攻勢，是兼具策略創(chuàng)新性、執(zhí)行專業(yè)性、效果確定性、資源整合性的經(jīng)典范例。

2023年，立馬正式發(fā)布“立馬大動力電動車”全新升級的品牌戰(zhàn)略定位，開啟品牌發(fā)展新階段。

圍繞全新品牌定位發(fā)布，立馬持續(xù)強化自身“動力”基因與競技體育的深度關聯(lián)，以深受國人喜愛的籃球為突破點，簽約籃球舉行易建聯(lián)為代言人，結合自身杭州亞運會官方供應商身份，快速引爆體育流量，并簽約熱門體育賽事IP“路人王”打造全年50+場賽事，實現(xiàn)流量落地，通過同領域頂級巨星+全民IP的疊加實現(xiàn)流量和認知倍增，尤其實現(xiàn)了針對年輕用戶的定向心智搶占，加速推進立馬品牌年輕化、多元化、IP化，拉升品牌高度，并對實際銷量產生強力賦能。

縱觀立馬全年品牌營銷動作，與《大國品牌》的合作堪稱點睛之筆。

《大國品牌》3分鐘品牌片《立馬躍山河》以時代的創(chuàng)造者為主線，向觀眾講述了一個肩負中國智造使命，用科技創(chuàng)新力量改變命運，跨越時代山河的奮斗者故事?！读ⅠR躍山河》在CCTV-1滾動播出，占制高點、樹產業(yè)化，夯實立馬科技智能、安全節(jié)能、品質生活、動力領先的大國品牌形象。

圍繞《立馬躍山河》品牌片，《大國品牌》借助央視+全媒體的多樣化傳播手段，陸續(xù)登陸全國超30個機場、近100個高鐵站以及城市地標霸屏，全面覆蓋北京、天津、廣東，湖南、江蘇等26個省份，超50個城市近千塊電視媒體點位，再到雙微一抖新媒體端精準觸達目標客戶，大小屏聯(lián)動、融媒體共振，實現(xiàn)億級曝光。

力出一孔的極致傳播，塑造了“立馬大動力電動車”的超級符號，全渠道積極擁抱年輕消費群體，持續(xù)展現(xiàn)品牌魅力，為立馬品牌高速發(fā)展注入強勁新動能。

評委會表示，授予《大國品牌》之《立馬躍山河》傳播案例廣告主案例·整合營銷金案，既是對《大國品牌》及立馬集團所取得成績的總結和表彰，更肯定其關于品牌發(fā)展趨勢的把脈和預測，希望以此實戰(zhàn)中獲得的傳播經(jīng)驗為未來的中國品牌事業(yè)指明方向。

未來，《大國品牌》將繼續(xù)攜手以立馬為代表的優(yōu)秀中國品牌，圍繞內容可視化、傳播有效化、營銷落地化、生態(tài)外延化、創(chuàng)新未來化五個維度夯實企業(yè)“價值、文化、形象”的品牌塑造，加速品牌價值裂變與提升，為中國品牌商業(yè)價值持久賦能。